神化互联网,新零售沦为平庸的开始

投稿来源:辉常观察

新零售行业的发展从狂热转移到平静着实让人有些措手不及,这个曾经带给人们无数遐想的新物种,现在更像是一个过客,锋芒已经远不及数字经济那样锐利。新零售究竟何以至此?我们又将如何调整,才能让新零售重新焕发光芒?或许,这些问题是任何一个依然对新零售充满信心的人们都要着重思考的。对于进入到深水区里的玩家们来讲,找到了解决这些问题的方案,等于是找到了新零售行业发展的正确之道。

新零售行业的发展之所以会陷入平静,主要是因为以资本为主要驱动力的发展模式正在被新的发展模式取代所造成的。虽然从诞生的那一天开始,新零售就开始尽可能多地划清与电商等互联网物种的界限,但是,从早期新零售的发展来看,它却是一个彻头彻尾的互联网物种。资本在新零售行业早期的发展过程当中扮演了相对重要的角色,无论是新旧势力的联手,线下场景的布局,我们都比较清晰地看到了资本在其中扮演的重要作用。

很多人之所以质疑新零售是另外一个概念,是电商的衍生体,或许很大原因是他们看到了早期新零售的打法与互联网物种有些很大的相似之处造成的。如果我们就此断定新零售是一个虚假的概念,或许有些太过武断了。因为在我们都还不知道新零售如何落地的时候,继续遵循互联网时代的发展逻辑或许是最为稳妥的方式。那么,究竟什么才是互联网时代最为稳妥的发展模式呢?资本。以资本来推动新零售行业的发展,率先占得市场发展的先机。

于是,一场以资本为主要武器的征伐在新零售的战场上开始上演。巨头们用资本来布局市场,阿里、腾讯和京东无一不是如此;新玩家们用资本来证明自身模式的先进性,几乎所有的玩家都在将是否获得资本的青睐看成是自身模式是否领先的标志。资本的特性决定了它的快速、急切,所以,我们看到了早期新零售行业发展的大刀阔斧和一日千里。同样,新零售开始逐渐与互联网物种划上等号。

01

其实,作为一种全新的物种,新零售的终极驱动力绝不仅仅只是局限在资本的层面上,而是要有诸多新动能的存在。新技术、新模式、新产品等诸多新的元素都成为填充新零售的重要力量,最终让新零售对传统意义上的供求关系进行深度改造。所以,当资本完成早期市场布局的使命之后,退出成为必然。这时,新零售行业的发展陷入沉寂变得顺理成章。于是,新零售行业的发展开始进入到深水区。

在我看来,深水区里的新零售更像是一个力量积聚的过程。新技术、新模式、新产品需要在这个阶段打磨,新零售开始对传统意义上的供求关系开始了深度改造。回归到新零售行业当中,我们同样看到了这样一种发展脉络。以阿里、京东为代表的新零售玩家正在通过大数据对上游的商家和制造商们进行深度赋能,以此来减少他们的设计成本和生产成本;以人工智能为代表的新技术正在物流、生产制造等行业当中发挥作用……虽然这个阶段的势头不及新零售发展的早期,但是,新零售对于行业的深度改造却丝毫不比之前少。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。